I ve sportu existuje konkurence mimo místo pro měření sil, výkony sportovců se často odvíjejí zejména od finanční situace, což znamená, že i tato část sportu je podstatnou záležitostí. Sponzoři a partneři chtějí za podporu adekvátní prezentování jejich jména, tuto část zastávají média, ty však potřebují kvalitní informace podané příjemnou formou. Oficiální tiskové zprávy o sportovci musejí mít také svoji podobu a kvalitou by měli odpovídat výkonům, tyto tiskové zprávy se samozřejmě musí dostat jak do rukou médií, tak i veřejnosti. Kompletní sportovní propagace zahrnuje zajištění informovanosti správnou formou médií na poli internetu i tisku.
Častou formou reklamy je sponzoring sportu s následným využitím pro vlastní reklamní kampaň, ta těží ze sledovanosti a atraktivnosti sportu. Volba sportu závisí zejména na oblasti působení, druh sportu by měl vyjadřovat vlastnost nebo zaměření společnosti, tak aby upozornil skupinu potenciálních zákazníků na výjimečnost produktu či služby. Časté je také využití k reklamním účelům oblíbenosti nebo atraktivnosti známé osobnosti sportu, této možnosti se však nedostává vzhledem k finanční náročnosti všem a proto se obvykle nabízí jako výhledově levnější varianta podpora mladých talentů, kteří s největší pravděpodobností brzy nahradí současné hvězdy.
